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索尼Walkman复兴：借无损音乐吸引高端用户 |
| 点击率：1244 发布人：管理员 发布日期：2014/7/21 16:01:42 【去百度看看】
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导语：美国《华尔街日报》网络版今天刊登题为《索尼Walkman卷土重来》(Sony's Walkman Makes Comeback)的评论文章称，虽然风光一时的Walkman早已淡出人们的视野，但索尼(16.79, 0.09, 0.54)现在却希望凭借无损音乐这一卖点重新吸引更多高端用户。
以下为文章全文：
不计成本
上市35年的索尼Walkman，正在展开一场复兴运动。
不过，1979年的Walkman卡带播放器瞄准的是大众化的便携音乐市场，而最新款的Walkman设备售价却高达700美元，并将目标用户锁定在高端市场。
从很多方面来看，这款名为ZX1的产品都像是站在了苹果(94.43, 1.34, 1.44)iPod的对立面，甚至与早期的Walkman也存在很大的理念冲突。这款产品的机身又重又大，配有128GB存储空间来存储超高品质的音乐文件。索尼表示，每款ZX1都是用一整块昂贵的铝手工打磨而成。之所以这么做，是为了加强降噪效果。
“我们的设计师和工程师得到的信息是：不计成本开发一流产品。”索尼音频产品规划师Kenji Nakada说。
销量不俗
与索尼之前的很多高端消费电子产品不同，ZX1的销售业绩不俗——至少在日本市场的确如此。这款最新的Walkman去年12月刚一上架很快就被抢购一空。自今年2月以来，该产品已经在欧洲和其他亚洲市场上市，但美国市场的上市日期尚未确定。
尽管取得了不俗的成功，但ZX1仍然是一款小众产品：索尼拒绝透露销售数据，但分析师估计，该产品在日本市场的累计销量也只有几千台。
更何况，无论Walkman曾经有过多么辉煌的成就，也没有人会认为它足以扭转索尼的不利局面。该公司在截至3月底的财年内亏损13亿美元，预计将在本财年继续亏损。电视机和游戏仍是索尼消费电子业务的主要产品。
不过，ZX1的热销的确印证了很多行业观察人士的观点：随着网速的提升和数据存储量的扩大，便携音乐爱好者的购买计划也在发生转变：他们从以前的重便利、轻音质，转向了二者兼顾。老一代数字音乐播放器可以在轻便的设备中存储数万首歌曲，但由于这些文件都经过了压缩处理，所以会损失音质。
“整整一代人都丧失了无损音乐调动起的本能情感。”索尼CEO平井一夫在今年1月的一次电子展上说。
音质提升
如今，更大、更快的存储芯片以及更快的网速，使得Walkman ZX1这样的电子产品得以成为现实：在不损失太多音频数据的情况下，存储和传输高品质无损音乐。更长的电池续航时间也让Walkman得以播放这类内容，连续使用时间约为16小时。不过，其他播放压缩文件的便携音乐播放器的续航时间，仍然可以达到它的五倍。
索尼表示，无论是低音还是高音表现，这种音乐格式的音质都好于CD，甚至可以真实还原歌手的呼吸。这种无损音乐格式包含的音频数据达到CD的3倍。
自去年9月以来，索尼已经推出了25种无损音乐播放器，包括价格较为低廉的Walkman机型。该公司表示，这类产品在其去年10月至今年3月的音频设备销量中的占比超过20。
其他公司也在探索这一领域，包括韩国三星、LG和中国台湾的HTC，都已经推出了支持无损音乐文件的智能手机。
根据市场研究公司NPD的统计，过去3年，美国的高端耳机销量翻了一番。日本市场研究公司富士总研预计，无损音频设备在全球音频市场中的销售额占比，将从现在的不足5增加到2020年的大约20。
消费趋势
“人们越来越重视高清电视机的画质，音频领域也在经历类似的趋势。”美国数字音乐商店HDtracks创始人大卫·切斯基(Davdi Chesky)说。HDtracks已经提供了无损音乐，其2008年以来的营收每年都会翻一番多。
19岁的日本大学生Tento Koyama就是一个愿意多花钱获得更好音质的消费者。今年5月中旬，Koyama排了一个小时的队才进入到东京的一场耳机展——索尼ZX1也参加了那场展览。
“我认为这是有史以来最好的Walkman。”Koyama在拥挤的索尼展台前试听过ZX1后说，“我不在乎价格。”
但分析师表示，由于音质的区分难度高于电视机画质，所以这类产品要在大众市场普及仍然面临很大障碍。
“想要进入主流市场，就必须让人们听出差异。”NPD行业分析师本杰明·阿诺德(Benjamin Arnold)说。
就像在电视机和智能手机市场一样，索尼正在面临越发激烈的挑战。
在尝试过ZX1后，来自某出版公司的Tamaki表示，他更倾向于购买Iriver的无损音乐播放器。他认为，这家由三星前高管创办的韩国公司出品的设备，比索尼ZX1效果更好。
“这个比索尼更棒。”他说。 |
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