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苹果为何大举押注Beats？

点击率：1445 发布人：管理员发布日期：2014/5/9 10:59:48 【去百度看看】

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　　导语：美国科技博客Re/code今天刊登题为《苹果为何大举押注Beats：先硬件，后音乐》(Why Apple is Betting Big on Beats: Hardware for Now, Streaming for Later)的评论文章称，要充分理解苹果(587.99, -1.05, -0.18)公司收购Beats Electronics的意图，应该将后者作为两项独立业务来看待：其高端耳机产品可以与苹果现有的硬件充分融合，而流媒体音乐服务也可以对苹果的音乐业务形成有益的补充。

　　以下为文章全文：

　　苹果公司即将展开历史上规模最大的一次收购：斥资30多亿美元收购Beats Electronics。这是一家高端耳机制造商，最近还刚刚推出了一项流媒体音乐服务。

　　这笔交易最早由《金融时报》报道，但据知情人士透露，该交易目前尚未完成。如果假设交易能够顺利完成，那就需要面临另外一个问题：苹果为什么这么做？

　　苹果公司目前拥有1500多亿美元账面现金，所以它有足够的财力收购这家公司。但苹果以往的收购活动始终规模很小，不会花费数十亿美元。

　　现在发生了什么变化？

　　要正确地看待这笔交易，最好的方法是将其视作两笔独立交易。首先，苹果收购了一家电子设备制造商，它拥有很多愿意花高价购买耳机的用户，其中甚至包括一些对其评价不高的唱片爱好者。

　　将该业务与乔纳森·艾维(Jonathan Ive)执掌的苹果设计和产品业务相融合，便可给该公司带来一系列新产品，甚至可以为iWatch这种传言已久的产品创造新的推广渠道。

　　但从长期来看，苹果公司更感兴趣的或许还是Beats Music流媒体音乐服务的前景。

　　在2003年推出iTunes音乐商店后，苹果公司通过一美元一首的单曲给音乐行业带来了一场革命。过去几年间，苹果公司借助数字音乐市场的优势推动了iPod和iPhone等硬件产品的销量，因为已经在苹果生态系统内建立曲库的用户更容易使用这类产品，从而阻止他们被竞争对手吸引。已故苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)始终抗拒流媒体音乐模式。

　　但音乐下载销量已经有多年增长乏力，现在甚至开始下滑，这一定程度上源于Pandora和Spotify等通过广告创收的免费音乐，这类服务都使用了云端平台，而且可以提供体验更好的付费选择。

　　iTunes音乐收入的下滑对苹果公司影响不大，该公司目前通过应用获取的收入远高于音乐和其他媒体。但很显然，蒂姆·库克(Tim Cook)还是认为有必要推出自己的流媒体服务。

　　今年1月发布的Beats Music并未大放异彩：业内人士估计，该服务的用户总数约为20万，这主要得益于与AT

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