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给腾讯入股优土泼点冷水

点击率：1022 发布人：管理员发布日期：2014/3/27 13:23:11 【去百度看看】

文/南冥一鲨

　　3月26日，传出腾讯将入股优酷土豆的消息，其实这个绯闻已经传了很长时间了。但是一鲨并不看好这个合作，腾讯的“搜狗模式”在视频领域很难玩得通。

　　根据媒体报道，腾讯与优酷土豆已达成投资意向，腾讯将以投资形式入股优酷土豆。腾讯将付出不低于3亿美元现金以及腾讯视频，以此获取优酷土豆20左右的股权。

　　看来又是“搜狗模式”！腾讯视频在腾讯内部属于边缘业务，加上视频天然的烧钱特征，腾讯将腾讯视频脱手，加少量现金与目前排行第二的优酷土豆进行合作，符合腾讯目前的开放平台的战略，看起来是一举两得，既甩掉了需要高投入的包袱，又能不放弃对于将来数字娱乐至关重要的视频业务。

　　一鲨却不这么看，如果这次是真的，我不看好这种合作。如果还只是传言，建议双方慎重决定。原因有三：

　　首先，视频业务具有特殊的特性，其主要阵地还是在PC，而非移动，这使得腾讯在移动端的强大优势无法借势。虽然各大视频公司都在宣传自己在移动端的流量占比迅猛增长，但受限于3G网络资费，用户在移动端敞开观看视频不太现实，根据搜狐视频最近公布的一个报告，目前移动端75的用户观看是通过WiFi进行，因此这种移动端其实不像微信那样的纯粹移动端，是一种伪移动端。优土的今年一季度的财报显示，其来自移动端的广告收入为10，还是比较低。

　　对于优土来说，腾讯的加入除了将腾讯视频注入可以增加用户数和浏览时长之外，腾讯强大的QQ、微信等资源作用没有那么大。这与腾讯前面做的搜索、本地生活、电商与搜狗、大众点评、嘀嘀打车、京东的合作有很大的不同。你不能指望用户会从微信入口进去去观看视频。这样的话，优土所获得的增量就不会那么大。

　　其次，腾讯视频对于腾讯来说非常重要，如果放弃自营而改为合作的方式，会对未来发展造成损害。视频虽然烧钱，但却对未来在客厅乃至汽车内的竞争至关重要。腾讯视频在手机端已经探索出微视八秒钟分享社区的模式。当然，可以只将腾讯视频并入优土，但那样的话，微视也容易成为无本之末。

　　再次，搜狗模式虽然完美，但对于腾讯来说需要慎用，否则会对内部团结造成问题。据说在最近腾讯和大众点评、京东合作后，腾讯内部一些边缘业务人心惶惶，如腾讯微博、腾讯视频甚至腾讯浏览器等，他们担心自己会被卖掉。刘炽平在最近的分析师会议上也说了，未来腾讯会对所有业务考虑是自营还是通过合作的方式进行，这一点其实没错，但也需要把握一个度，例如有的业务很重要，但只是暂时发展不好，如果只是因为暂时不好就出售的话，谁不担惊受怕呢？

　　优土在面临爱奇艺PPS超越的情况下，联姻腾讯是不错的选择，但考虑到优酷并购土豆后其实并没有产生1 1大于2的结果，并入腾讯视频同样可能面临同质化的危险。

　　对于腾讯来说，搜狗模式虽好，但不能一味的复制，因为失败能够复制，但成功是不能复制的。

　　南冥一鲨(微信号：southsharker)

（声明：本文仅代表作者观点，不代表网站立场。）

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