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智能手机市场焦点转移：价格战成为主导

点击率：1054 发布人：管理员发布日期：2014/2/27 10:22:08 【去百度看看】

导语：路透社今天刊登题为《智能手机大战从功能转向价格》(Smartphone wars shift from gadgetry to price)的评论文章称，迫于高端市场的逐渐饱和，各大手机厂商都在积极拓展低端领域，希望借此吸引更多用户。然而，这一战略仍有可能遭遇差异化缺失等诸多挑战。

　　以下为文章全文：

　　随着高端市场的逐步饱和，手机行业正在将重点转向100美元或价格更低的智能手机，希望以此吸引更多的需求。但并非所有手机厂商都能够或愿意做出这种妥协。

　　作为一年一度的行业盛会，本周的巴塞罗那移动世界大会(以下简称“MWC”)的讨论重点，已经从最新的高价大屏手机转向了入门智能手机。分析师表示，后者恰恰代表了整个行业最大的增长希望。

　　“现在的所有手机外观都一样。”美国市场研究公司CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)说，他对多家手机和移动设备的展台展开了详细调查。“对三星、苹果(517.35, -4.71, -0.90)和诺基亚(7.63, -0.01, -0.13)等顶级品牌而言，要突出自身差异化正在变得越来越困难。”

　　美国市场研究公司IDC周三表示，今年的全球智能手机出货量增速将会大幅下滑，这种缓慢增长态势还将一直延续到2018年。而随着需求转向中国和其他发展中国家，智能手机的整体售价也在大幅下滑。

　　正因如此，各大手机厂商现在都在力推售价在100美元左右的新款低价设备。这类产品虽然功能少于最高端的智能手机，但仍然与之具备部分相同的功能。后者的售价高达数百美元，最近几年一直都是媒体和市场关注的焦点。

　　这一新市场的早期领导者大都来自中国，有些具备国际影响力，但有些仍在海外市场默默无闻。不过，这些企业已经启动了大规模并购计划，希望借此获得技术和设计能力，以便在不牺牲品质的情况下压低成本。

　　目前为止最大的赢家包括华为、联想、TCL，以及金立、Oppo和酷派等知名度较低的企业。但伍德表示，这些公司都有望在今后几年成为国际知名品牌。

　　这些公司的最大优势都源自中国本土，因为那里已经成为当今全球最大的手机市场。

　　诺基亚X

　　这种行业格局的转变已经迫使原先的领头羊诺基亚成为了边缘企业，甚至被迫采用谷歌(1220.17, 0.17, 0.01)Android系统来进入低端智能手机市场——要知道，诺基亚的新东家微软(37.47, -0.07, -0.19)与Android开发商谷歌一直都是科技市场的一对宿敌。

　　在推出89欧元(约合120美元)的诺基亚X时，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)将其归入不足100美元的范畴。他认为，该领域将提供“重大机遇”，其增速将达到市场其他领域的四倍。

　　伍德表示，诺基亚此举体现出整个行业面临的压力。

　　“价格更低廉的智能手机市场已经变成了一个重大机遇，这也迫使诺基亚不得不采用竞争对手的系统——谷歌Android。”伍德说。他认为此举很有争议，但也很有必要。

　　低价智能手机经常会牺牲大屏幕、内存和摄像头品质，而且很少配备指纹识别等新颖功能，以便通过低廉的价格在新兴市场接触到数十亿的新用户。

　　根据市场研究公司Strategy Analytics的报告，去年的智能手机销量首次超过功能手机，后者的主要目的是打电话和发短信，上网功能十分简陋。

　　IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示，低于100美元的智能手机销量从2012年的4540万部增长到2013年的1.59亿部。低于50美元的智能手机增速更快，从2012年的90万部增长到2013年的的1950万部。

　　零件供应

　　然而，需求增长却推升了零部件的价格，这对于一个价格通常只跌不涨的行业来说实属意外。

　　中兴的移动业务希望在今年实现50的出货量增长，达到6000万部。但该公司已经遭遇了零部件供应短缺。

　　“所有厂商都面临屏幕、内存和键盘等零部件的成本挑战。”中兴手机终端事业部消费终端战略部部长吕钱浩说，“这是不同机型之间的关键差异因素。”

　　然而，另外一位中兴高管阚玉伦却透露，该公司正在开发新技术来压低智能手机成本，以便在不牺牲品质的情况下将价格降至50美元甚至更低。“我们年底前将通过技术方案实现50美元的价格目标。”他说。

　　他表示，非洲的电信运营商仍在销售很多功能手机，虽然这些运营商也渴望智能手机，但价格必须低于50美元。

　　在100美元以下机型的争夺中，TCL旗下的阿尔卡特Ontouch占据领先地位。色彩亮丽的Idol系列手机已经在拉美和欧洲取得了巨大成功，该公司还在本周的MWC上推出了两款价格低于100美元的新机型，其最大的亮点是可以支持中国和巴西等地的4G网络。

　　不过，虽然很多企业都在挺进低端市场，但他们也都担心硬件功能的减少可能令整个市场趋于同质化，难以区分彼此的产品，甚至无法获得有价值的利润率。

　　身为全球第三大手机厂商的华为更倾向于瞄准高端市场，希望增加300欧元(约合400美元)或价格更高的机型的比例，而不看重低于150欧元的产品。

　　“我们对这些低端、低价产品的销量不感兴趣。”华为CEO徐直军说。(鼎宏)

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