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张沅：门户女性频道大比拼

点击率：1726 发布人：管理员发布日期：2015/6/16 17:26:07 【去百度看看】

当下有一种说法确实非常流行——女人的钱最好赚，且看电商平台琳琅满目的化妆品品牌，国外品牌凭借其良好口碑和全球化扩张大势纷纷流入国内，一些销声匿迹很久的国产品牌也借着时下流行的一股复古之风再度尝试赚取消费者眼球。再看如雨后春笋崛起的垂直美妆电商平台，乐峰、聚美优品只是美妆网站中脱颖而出的少数，不在少数的不为大众所知的美妆网站或许正在蓄谋待发，就连以品牌销售为主题的唯品会，就在不久前也开通了专门的美妆专场，跟上了“时代的脚步”。另外专注于女人美丽事业的媒体比如蘑菇姐、美丽说、瑞丽女人等等更是挤破头颅要争做美丽的弄潮儿呢。当然上述的美妆仅仅是“女人美丽故事”的冰山一角，只要关乎女人的美丽，哪的地盘都是她的！看来逐鹿女人的美丽事业大势已定，叱咤风云的四大门户当然不会坐以待毙，夹击在如此变幻莫测的态势中，他们的“美丽女人”命运如何？
　

上图展示了四大门户女性频道的总覆盖人数，单位万人。越高的用户覆盖量代表该门户女性频道的影响力相对高，因此腾讯女性和搜狐女性的影响力要好于新浪女性和网易女性，当然我们并不否认女性频道高的影响力部分影响来源于本门户的高用户流量，下附四大门户的总覆盖人数，即腾讯网、搜狐网的总覆盖人数本来就高于新浪和网易，这会对其女性频道覆盖人群高产生一定的催化作用。考虑上述因素，我们可以认为网易女性就是比新浪女性影响力大！

Cnnic认为网站页面质量高低直接影响页面的总浏览量，因此，腾讯女性和搜狐女性的页面质量相对较高，当然存在高覆盖人群导致高页面浏览量这一误差分析，综合上述误差，我们再次认为网易女性在覆盖人数不高前提下页面总浏览量不低，因此其女性频道页面质量较高。

　　综合上述分析，我们认为腾讯女性和搜狐女性在女性人群中影响力较高，但是在页面质量方面，网易女性较好。新浪女性在上述两方面的研究中尚未表现出任何优势。当然这仅仅是从整体层面的分析，我们也不能否认当下门户频道同质性高的存在，个人认为频道做宽不如做专，不同的女性频道应该找到自己的核心竞争区域，这样才可以避免同质和潜在竞争者的进入。另外，个人并不看好当下女性美丽商业生态中存在的疯狂营销催生的消费者病态网购，建议为女性的美丽奋战的各种网络或者电商服务可以正确引导当下女性朋友的“美丽”购物！

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