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视不可挡——乐视的媒体战略初现成功

点击率：1722 发布人：管理员发布日期：2015/6/3 15:34:56 【去百度看看】

网络视频第一股”乐视网”，无疑是2012年网络视频领域最耀眼的明星。根据CNNIC中国互联网数据平台监测显示，从1月起乐视网的受众规模一路飙升，到6月已经超过了爱奇艺。而从人均单日访问时长来看，乐视网稳居第一。笔者认为乐视网的成功源于正确的媒体发展战略。
首先，乐视的长视频定位符合网络视频的发展趋势。从Hulu和YouTube的发展轨迹已经可以看出，长视频拥有更好的商业价值和生命力。同时，长视频也是用户最关注的内容，短视频只会获得非常碎片化的用户关注和不稳定的到达。以短视频起家的优酷、土豆也逐步转向发展长视频，也体现了这一趋势。
　　其次，占领内容的制高点。内容是网络视频的核心竞争力。用户选择视频应用首先是看有没有。乐视网2011年报显示，乐视网拥有4000部以上电影，拥有2011年热门影视剧超过70的网络独家版权，牢牢地占领了内容的制高点。此外，除了对内容的购买，乐视积极进入内容的生产层面，2012年7月推出的自制热播剧《女人帮·妞儿》在百度风云榜跃居“七日关注”第六位，流量在9天内便突破1亿大关，刷新自制剧最快破亿纪录。同时，乐视还采取对影视剧专业机构联合投资、共同拍摄的合作模式介入到网络视频的内容产业链，加强自己对内容的掌控和选择。
　　第三，重视品牌营销。表现在两个方面，首先是通过广告、活动推动品牌的认知和影响力。第三届乐视影视盛典将于10月9日在上海举办，盛典主题为“‘乐迷’公决”。 “‘乐迷’公决”以乐视受众的收视数据建立乐视指数，包含了电影指数、电视剧指数、搜索指数和频道指数，及时发布电影和电视剧综合指数及日热播榜、月热播榜、评价排行和热搜排行四项榜单。根据CNNIC的网络视频用户调查，收视数据和评论是用户选择内容的重要参考依据，乐视指数的权威性一旦被用户认可，将大大提升乐视的品牌影响力。此外，乐视推出TV3D云视频智能电视，加强对终端的占领。此举显示了乐视占领家庭中最重要的一块屏幕的野心，也符合三网融合的发展趋势。从TV3D电视的市场表现来看，乐视已经在未来极具增长潜力的智能电视市场占得先机。
　　乐视进入2012年后风头强劲、视不可挡，源于定位、内容和营销战略的成功，但是这条发展路线对于资源的消耗非常大，能否保持住胜利果实，要看乐视的资源整合能力和盈利能力，我们拭目以待。但无论如何，乐视已经为视频网站的快速崛起提供了一个可圈可点的范本。

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