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资讯中心 >> 结婚正当时——婚庆电子商务渐入佳境

结婚正当时——婚庆电子商务渐入佳境

点击率:1348   发布人:管理员    发布日期:2015/6/1 17:20:48   【去百度看看】
结婚是人生的盛事,古今中外皆是如此。中国人对红喜事格外重视,随着收入的增加和独生子女愈来愈多,人们对婚礼质量的追求也变得更高,花费也毫不吝惜,婚庆服务产业的发展也就日益蓬勃。8月11日,热闹程度和上镜率一年更胜一年的中国婚博会就要在北京举办。纵览近几年的婚博会现场,展出的婚庆策划案、婚庆用品,不仅新鲜程度愈发令人称奇,价格的增速也不禁令人心中一震。笔者清楚地记得,在去年婚博会现场,数对准新人期待而又无奈地表示,要为筹备一场像样的婚礼,费用至少要10万,稍微花哨些,花费就要逼近20万。早在五年前,相关部门就对中国的结婚市场做了一次调查:据统计,全国每年有近800-900万对新人喜结良缘,新婚消费金额已达到4000亿元以上。时至今日,这块蛋糕必定已然更加巨大。

如今,在一切皆可电子商务的大环境下,婚庆电子商务自然要来做大蛋糕、分吃蛋糕,其发展也正如火如荼。从婚庆产业链的角度看,婚恋交友、婚纱摄影、婚礼策划、婚庆用品、酒店、旅游,各个环节都可以看到电子商务的活跃。根据中国互联网数据平台(www.cnidp.cn)的数据显示,2012年上半年,仅婚恋交友类网站(如世纪佳缘、珍爱网、百合网等)的总覆盖人数就已达7008.3万人,占数据平台总覆盖人数的16.1,大致推算下来,截至2012年上半年,中国5.38亿网民中,仅婚庆电子商务的一个环节中,就有超过8600万的网民参与其中。如果再加上婚庆网上购物、婚庆旅行预订等,市场不可谓不大。

笔者认为,婚庆电子商务市场的服务提供商大致可以分为三类:第一,大型电子商务平台开展婚庆服务;第二,专注于提供婚庆服务渠道线索的网站;第三,借助电子商务提供婚庆服务的传统线下企业。

对于第一类电商企业,最具代表性的要算淘宝婚庆,不仅有天猫、淘宝网的婚庆用品,还集成了淘宝旅游,提供蜜月旅行预订服务。值得一提的是,向来对新兴市场及其热衷的互联网企业,如卓越亚马逊、京东等综合性大平台,目前还没有形成婚庆频道,而当当网虽然目前开办了婚庆专题,不过其热闹程度和专业水平与淘宝婚庆相比还相差很远。另外,旅游预订类电商平台,如去哪儿网,也设立了蜜月游的分频道。第二类电商平台,由于弥补了线下婚庆市场的服务空缺而备受瞩目。如皆喜网,婚宴预订、婚纱摄影、钻饰、策划、婚庆用品、旅行、美容等项目一应俱全,尤其是婚宴预订的服务项目,依托于网络信息传播范围广、信息更新实时的特定,在很大程度上帮助新人们解决了预订信息滞后、酒店信息不对称、结婚潮安排档期等难题。笔者认为皆喜网旨在提供婚庆的整套方案,对于这个市场的胃口不可谓不大。第三类中,很多为对接团购平台的摄影服务企业,也有很多开办网店的婚礼道具制造企业、礼品制造企业、糖果生产企业等等,当然,也正是这些企业在背后支撑着各类网上婚庆服务平台。



  婚庆的市场是越来越热闹,但是究竟谁能在这个新兴的市场中站稳脚跟,成为领头羊。除了对市场的定位要清晰、明确之外,配套的后续服务才是重中之重,毕竟随着网民素质的提高,不仅仅是要追求网购的便捷,其贴心的服务更是为网民所看重。依稀记得团购火热之时,千团大战,没有良好的售后服务支撑的企业最终难免退出舞台。网上婚庆服务这个新兴的市场,最终谁能内外兼修,成为行业的佼佼者,笔者拭目以待。
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