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资讯中心 >> 安静的豆瓣

安静的豆瓣

点击率:1307   发布人:管理员    发布日期:2015/5/23 15:44:56   【去百度看看】
近些年,国内互联网行业的发展速度之快、变化之大,令人眼花缭乱,各种新颖的运营模式层出不穷,尤其是移动互联网的发展,使得新旧模式在不断的相互竞争、相互融合中,持续壮大着行业市场。在这纷纷扰扰的局面中,有的产品如昙花一现、盛极一时却突然没了踪影,有的在不断试错中前行、最终赢得轰轰烈烈的成功,但也有一些企业,在默默探索中稳定前行。SNS圈亦是如此,web2.0时代最有影响力的产品之一BBS论坛早已迎来用户规模增长的平台期,随着微博、微信等社会化媒体的崛起,人人网、开心网逐渐走向没落,但与此同时,天涯、猫扑、豆瓣这些传统论坛型社区,尽管或多或少受到不利影响,但目前来看,却也在市场中占有稳定的一席。
说起优质用户和极佳的口碑,估计业内少有能够超越豆瓣的。一直以来,豆瓣都是都市小资、文艺青年的聚集地,以读书、电影、音乐、电台为最基本的核心内容,同时平行存在着众多的兴趣小组,完全由用户自发形成。尽管人们对豆瓣的普遍看法都是“小众”,但是各种兴趣小组和讨论话题,几乎覆盖了生活的方方面面,不愁缺乏吸引新用户、维系老用户的内容。七年的运营中,在完成初期对于内容和用户的积累后,基本形成了高质量的用户带来高质量的UGC、继续靠着口碑吸引着高质量的用户这种良性循环。豆瓣读书、电影、音乐,成为很多用户在购买前寻求意见、甚至“有钱没处花”时第一个寻找购买线索的地方。如此看来,豆瓣似乎已经具备了商业化的条件。
  在SNS火热发展的时候,各类平台或是产品都在一窝蜂地寻求成功的商业运作模式,豆瓣一直不温不火、不急不躁,对内容精耕细作。不能说豆瓣没有商业化的打算。在豆瓣读书频道中,书评的右侧提供了该书在部分平台上的销售价格和购买链接;豆瓣电影中,提供影院选座购票功能;同时,2月中旬豆瓣阅读的作者月收入过万的新闻,也让人们见识到了豆瓣文字作品商业运作上的一把小试牛刀;在广告方面,豆瓣更是运营的小心翼翼——无论是频道、小组,或是阅读的广告全部为小幅静态,FM有音频插入广告和产品推介,但却从来没有眼花缭乱的Flash类动态广告,即使是嵌入搜狐视频、优酷视频,都去掉了贴片广告;营销方面也仅限于品牌小站,其与大品牌的深度合作、独家定制的活动,一方面不容易引起用户的反感,同时经过严格审核的活动,其内容切实符合豆瓣整站风格和用户特点,也更容易获得更好的收益。
  社交已经成为web2.0时代必备的流行元素,而具备强社交关系的互联网产品似乎容易获得成功,如成就一代霸业的QQ聊天,又如早年ChinaRen校友录一派衍生出来的各类基于真实校友关系的社交产品(尽管目前人人网、开心网等网站都不同程度的遇到了用户活跃降低、新增用户增长缓慢等问题)。Facebook的巨大成功似乎给国内同类型的网站打了一针鸡血,加上资本的刺激,不论产品是否已经成熟、商业条件是否存在,盈利成为家家的头等大事。在目前业内普遍浮躁的环境下,豆瓣的慢速发展、一步一个脚印的踏实摸索,实属可贵。
  笔者早年就被豆瓣的产品吸引,一直对豆瓣都难以割舍。在笔者看来,豆瓣就像是熙熙攘攘的互联网闹市中,安安静静做着自己女红的邻家女孩,没有热情奔放、没有肉欲横流、没有浓妆艳抹,只是简简单单、干干净净的一个邻家女孩,让人欣赏与感叹的同时,女红也独步天下。笔者相信,假以时日,豆瓣的产品一定会是互联网中的重头戏,豆瓣也一定能迎来属于自己的互联网春天。
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