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中小企业互联网应用——传统经济的强劲推动力

点击率：1460 发布人：管理员发布日期：2015/5/22 14:15:43 【去百度看看】

互联网在中国的发展历史，不过短短20余年，但是由此带来的影响，使中国社会和经济发生了翻天覆地的变化。90年代初，互联网刚刚开始为人所知、为人所用时，连接方式是速率仅仅为9.6KB/S的拨号上网，互联网仅仅作为传统媒体的延伸，是获取信息的单向渠道。此时，网络经济尚未形成，国内绝大多数企业，尤其是传统行业中小企业，基本不具备网络接入条件和应用意识。互联网的第一批淘金者，在2000年之后才获得成功和关注。从此，互联网业态呈现爆发式增长，网络经济逐渐成为与传统经济即相互区别又紧密联系的一股强劲力量。
随着WEB2.0甚至WEB3.0的逐步推广，作为传统经济重要组成部分的中小企业，其网络应用状况受到普遍关注。根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》中有关中小企业互联网应用状况的统计数据表明，受访的中小企业中互联网的普及率已经达到78.5，尽管与国外先进水平相比仍存在一定差距，但不可否认的是，互联网已经对传统业态产生了巨大影响。一方面，互联网改变了传统的信息流通方式，以更丰富、更快速、更广泛的特点，帮助企业在激烈的市场竞争中迅速感知变化、占领高位；另一方面，互联网为企业运营方式带来创新，从在线采购、在线销售，到多种多样的互联网营销渠道，为传统企业的创新提供了无数的可能性。根据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，受访中小企业在线采购普及率为26.5，在线销售普及率为25.3，开展网络营销的比例为23.0。在线采购，帮助企业货比三家、节约成本；在线销售，帮助企业拓宽市场、增加利润；互联网营销，成熟如电子商务平台、搜索引擎优化和搜索引擎营销、网站展示型广告、邮件营销、即时聊天工具营销等，创新如微博营销、微信营销等，相比传统媒体，为中小企业提供了门槛较低、成本可控、效果迅速的推广方式，不仅有助于树立企业形象、带动线上采购和销售的应用，更加有利于线下渠道的强化或者革新，对传统经济贡献颇大。
　　根据最近一年中国互联网络信息中心CNNIC对传统中小企业的研究表明，互联网应用对企业、尤其是传统中小企业的作用越来越重要，但是总体来讲，企业的应用仍然处于较低水平。淘宝带动的网络零售经济、阿里巴巴带动的B2B外贸型经济，为众多企业，尤其是制造型企业带来全新的销售模式。但是，根据我们对部分传统企业的访谈，发现尽管绝大多数企业都已经具备了开展互联网应用的基础硬件设施和意识，但是在实际操作时，由于缺乏有效的指导和市场规范，互联网应用往往容易成为企业运营中的“鸡肋”，不用担心市场被抢占，用又徒增成本、效益却不高。传统中小企业反映的问题普遍集中在以下几点：基本的网站建设仍然存在硬伤，在用户体验方面亟需加强；传统渠道与线上渠道的协同存在整合问题，销售模式并未根据线上线下的特点进行策略区分；网络营销的效果并不理想，投资回报率难以把控等等。
　　越来越多的传统企业引入了互联网的基因，酒类的诸如酒仙网、酒美网；3C电器类的诸如苏宁易购，国美网上商城；甚至地产巨鳄万达集团也大张旗鼓的进入互联网领域。我们在接纳越来越多的企业介入互联网的同时，也不得不说选择最实用的互联网应用导入自己的业务模式才是最佳的途径。否则只能适得其反。另外，不得不说的是，看惯了互联网企业动辄上市数十亿美金的身价，新近加入互联网阵营的中小企业也不能过高期望短期内对网站的投资回报。互联网在催生了无数的财富和企业的神话的同时，也残酷的淘汰了一大批的企业。中国互联网发展至今，互联网的应用和传统企业一样，都是要精耕细作，指望互联网一夜暴富或者一夜崛起是不现实的，稍有不慎甚至会颠覆企业多年在传统行业积累的优势。毕竟，互联网的口水也是很恐怖的。

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