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APP广告商业模式建议

点击率：1431 发布人：管理员发布日期：2015/5/5 16:54:17 【去百度看看】

APP时代，人人都想在这里分到一杯羹。有人把重心放在应用软件技术研发，有人把重心放在拉拢广告投资方，更有人绞尽脑汁想尽用户所想。静思什么才是正确的商业模式，才可以把研发的投入真正转化为黄金。2012年11月，中国互联网络信息中心CNNIC特地为网络视频广告的接受度进行调查。

调查数据显示，不到半数的用户遇到过APP广告，19用户表示根本不会看，21用户只看感兴趣的广告。可见用户对APP广告的屏蔽和内容本身要求还是很厉害的，由此可推断APP广告并不像表面那么光鲜亮丽，背后的水恐怕只有亲自趟过才知道有多深。
　　纵观APP Store应用下载，从用户的角度看，免费应用的下载占主流，而由此沿袭下来的“免费午餐”习惯则成为APP广告盈利的头号“罪魁祸首”。二者是不是完全不可共存？苹果公司的iAd 广告平台很好的解释了这个问题。iAd 广告平台由苹果2010 年4 月推出，为手机APP 广告增加了更多互动性。苹果iAd 平台允许APP 开发商在iOS APP 应用程序软件中嵌入其广告位，由苹果来推送个性化广告，收入的60付给软件开发商，以鼓励他们“开发更多免费和低价格软件”。和其它APP 应用程序软件内嵌广告相比，iAd 的优势在于点击广告后不需要离开APP 应用程序软件启动浏览器，即可显示动画、音视频等互动内容。另外，苹果会根据用户下载软件的历史记录等资料，更有针对性地推送广告，这也是其他广告商无法比拟的优势。这就很好的缓和了用户不愿付费且抵制广告与开发者营收压力之间的矛盾。
　　像iAd 广告平台这样的成功案例不可能一通百通，因此，在这里特别给出两条建议：第一，如果说游戏和精品软件适合使用虚拟货币和IAP模式，那大部分中小应用软件最适合的还是移动广告模式。然而，针对传统的应用内嵌移动广告条效率低、点击率低的问题，可以试着推出一种结合虚拟货币奖励功能的“互动广告”。用户参与互动广告，可获得广告商赞助的虚拟货币奖励，提高了广告点击率和广告收益的同时，还能增加用户忠诚度。第二，建议开发者在应用中谨慎使用Banner广告条（除非有充足的品牌广告客户），而改为在应用内加入“推荐位”的做法，降低对用户的骚扰和流量消耗。用户只在点击“推荐”等字样菜单后才打开广告页面，选择感兴趣的广告活动。而且据以往经验，采用“推荐位”而不是“广告位”投放广告，不仅不占用广告位，获得更好的用户体验，也能让多种广告活动集中展示，提高广告效率，让开发者获得更高的广告收益。

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