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资讯中心 >> 社交网站好友推荐的挖掘价值

社交网站好友推荐的挖掘价值

点击率:1592   发布人:管理员    发布日期:2015/4/27 10:26:16   【去百度看看】
世界上所有的人不仅都来自于同一祖先,而且当人类族群壮大至今时,社交网络将所有的人紧紧联系在一起,可谓息息相关。根据“六层间隔”理论,寻找任何一个陌生人,平均通过6层关系就能够做到。而基于坐拥超过10亿用户的Facebook的海量社交数据,统计证明在目前的社交网络中,只要5层关系,就能够将所有的人连接起来,用一句比较拗口的话来说,就是:我朋友的一个朋友知道他们朋友的一个朋友。

当几乎所有的人都可以相互连接起来时,尤其是在一个人际关系起着重要作用的社会中,其中蕴藏的潜力几乎是具有无限可能的。而社交网站的出现,让用户更容易建立起具有相当内聚力的小网络,这也成为web2.0时代互联网巨大商业价值的源泉。尽管我的朋友的朋友认识的朋友的朋友对我的直接影响力远不及我的朋友,但是极有可能我朋友对我的影响力来自于他的朋友。所以,口碑的作用,或者是以讹传讹的力量确实是巨大的。最直接的例子莫过于在网上晒单的行为,无意中却影响了好友的关注点,ta进行了分享、收藏、或者购买,随后又将影响持续扩散到ta的好友、ta的好友的好友……据悉,由网络市场调查公司Sociable Labs发起的对1088名Facebook用户进行调查,发现至少有四分之三经常网购的人会点击社交网站好友分享的产品链接,而将近有一半的人会购买好友推荐的产品。

基于此,一方面是新上线的商业网站对成功推荐好友的奖励几乎不惜血本,另一方面是广告主或者社交网站自身对好友推荐算法的开发和优化提出更高的要求,从而能够做到以目标用户个人为单位,尽可能广泛地产生影响力。目前,好友推荐几乎是所有社交网站和工具都具备的功能。QQ的“可能认识的人”就是基于“共同好友”、“共同群”进行好友推荐,可是笔者也曾经为了找朋友狂点“换一批”到手软而觉得这个功能相当鸡肋,有用却不好用。而新浪微博虽然作为目前国内最火热的社交网站,但由于大部分的“关注”并不是建立在直接联系、真实关系的基础上,所以推荐好友的功能更是给人一种很随意、可有可无的感觉。

为了深度挖掘新浪微博的用户关系,形成用户间稳固的关系链,对好友进行分类管理、挖掘潜在的好友与社交机会,目前正在产生一种新的网络社交模式,其中淘友网最具代表性。淘友网基于新浪微博的好友关系,进行深度挖掘和分类,协助用户更好的理清关注好友的关系和层次,将用户在微博上的社交圈子通过丰富的分类和悦人的图表,形象地展示给用户。淘友网用目前非常热门的标签形式,将微博上的所有用户聚集起来,可以说对新浪微博自带搜索功能提出了正面冲击,而后者目前正处在饱受诟病的境地中;而且从某种意义上来说,微博的用户都有可能成为淘友网用户。所以,假如这种“二次创作”火热起来,也不禁让人疑虑淘友网会不会如同微博草根大号一样,在帮助微博增强用户粘性之后,会遭遇到微博的抵制。

不过,在“开放式平台”战略下,这种新兴社交网络不排除会出现连纵合横的机会。根据中国互联网数据平台(www.cnidp.cn)2012年上半年的监测数据显示,目前国内微博用户量最大的两家——腾讯微博、新浪微博,其用户重合率高达52。如果可以同时获取不同社交网络来源的用户数据、通过注册信息进行用户比对,那么就可以进行跨平台的社交关系挖掘,促进整个互联网社交关系的大融合。不过,社交“大数据”同样也面临着个人信息安全整合的重大问题,在这里也超出了笔者的能力,而且淘友网的模式也许不会长久续存,笔者也许只是一场空谈
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