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手游进入“刺金时代”：同质化山寨化严重

点击率：932 发布人：管理员发布日期：2014/7/28 8:37:14 【去百度看看】

尽管端游大佬们竭尽全力延续客户端网游的生命力，但是移动互联网和新鲜玩家的涌入只在证明一个事实：手游正在进入属于自己的刺金时代。

　　种种迹象表明，在端游持续进入瓶颈期之后，页游的好日子也正在远去。昔日风光无限的云游控股日前发布盈利警告，预期今年上半年将录得1500万元至2500万元人民币的净亏损，此消息距离云游风光上市仅仅过去9个月。2013年10月，云游控股在港交所挂牌上市，发行价定为每股51港元。挂牌首日，收盘价较招股价大涨16.5港元，涨幅高达32.4。彼时云游上市，以高达24的市场份额，在中国网页游戏研发商中排名首位。资本市场给予其超乎寻常的热烈拥抱。但是现在显然好日子已经过去，继发布盈利警告后，云游一度暴跌13.18，市值蒸发约65亿港元。从表面上看，导致云游净亏损直接因素在于其也没有持续强有力的页游作品推出，深层次的原因在于，短期内爆发的页游市场红利期比预想的还要快，手游的爆发迅速将页游推至尴尬境地。

　　真正挥别黄金时代的还在于客户端游戏。易观智库最新发布的数据显示，2014年第2季度，中国客户端网游首次出现负增长，较上一季度环比下滑5.6。这也是端游市场13年来首次出现季度负增长。从259.79亿元的整体市场规模看，较2012年同比增长达27.55，但主要原因在于移动游戏市场规模的扩容，网页游戏表现平平，客户端游戏首次出现负增长，又将整体成绩往回拉。

　　实际上在坏消息来临之前，端游大佬们已经开始忙于转型。2014年被认为是大佬调整战略的转型之年，手游是否转型成功直接关系昔日大佬的未来生存状态。继腾讯(124.9, 0.40, 0.32, 实时行情)、完美、畅游(23.95, -0.70, -2.84)与盛大之后，巨人网络正式宣布成立手游发行公司，全力出击手游业务。“大公司进来无疑将拉高行业成本，提高游戏的整体品质。”易观国际资深游戏分析师薛永锋认为。但也不是大公司就能成功，对手游研发而言，大家的起点是一样的，抛开后续的研发不谈，手游研发拼的仍是创意。值得警惕的是，手游持续高烧，2014年中小团队的生存将受到极大挑战，手游将加快进入只有精品才能存活的红海时代。

　　6月30日，国内最老牌的在线棋牌游戏开发及运营商北京联众在香港联交所主板上市，融资净额8.6亿港元。2011年后相继推出页游《天天斗地主》《达人麻将》《德州扑克》，移动游戏《单机斗地主》《达人麻将》移动版，并针对平台棋牌游戏举行了多场线下赛事。近年联众在移动端增长迅猛。截至2014年第一季度，联众移动端注册用户超过5100万，活跃用户达1600万，月活用户甚至超过了多年来积累的PC端用户。

　　对于即将开幕的2014年chinajoy，显然将是游戏厂商关于手游的拼抢从速度进入品质之争。据腾讯前期曝光的消息，腾讯已获得《火影忍者》的独家手游改编权。2013年，腾讯曾宣布与集英社、万代达成战略合作，获得《火影忍者》等11部经典漫画的电子版发行权。此番消息曝光，意味着正在将积攒几年的泛娱乐资源正式嫁接到手游，强化手游的核心竞争力。

　　毫无疑问，手游正在迎来浮华的刺金时代。手游公司不得不面对的尴尬境地是，在同质化与山寨化相当严重的中国市场如何快速掘金，另外一面，在资本的携裹下避免迷失，尽量让手游的黄金时代更长一些，而并非像页游那样昙花一现。

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